項目名稱:杭州西溪國家濕地公園
項目需求:景區運營管理/營銷/旅游地產管理咨詢
服務時間:2014年5月
項目位置:位于浙江省杭州市西部,距離杭州西湖五公里
項目背景:杭州西溪國家濕地公園,國家AAAAA級景區,是目前國內第一個也是唯一的一個集城市濕地、農耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園,號稱“杭州之腎”。項目實際接觸 中,李也文旅發現,“非誠勿擾”的品牌波及效應衰弱,未完全發掘文化資源,動線規劃不合理,缺乏系統化營銷等問題制約著項目的旅游發展。
服務內容:
李也文旅全案策劃景區項目,規劃西溪濕地品牌戰略,制定景區品牌傳播策略,景區網絡關注度增加近3.5倍。
具體服務過程中,李也文旅重點作了以下工作,并取得相應成效。
1.??挖掘文化資源,將洪園打造為西溪濕地新亮點,豐富游客的文化旅游體驗。
2.??景區動線改造,景區視覺導視體系設計,較大化方便游客在園內的游覽體驗及發揮景區內商業價值。
3.??打造商業地產配套,借勢杭州旅游經濟大發展,提高商業價值,成為人居興業的新熱土。
4. 制定年度營銷方案,以核心產品+品牌節目+大型公關活動為主線,客源地市場營銷為配合,促使游客數量翻一番。?


圖為:項目圖紙及作業資料