項目名稱:南京牛首山文化旅游區
項目需求:品牌戰略體系/景區營銷/文化旅游市場研究與分析/運營管理咨詢
服務時間:2014年11月
項目位置:位于南京市南郊風景區江寧區境內
項目背景:牛首山文化旅游區是南京市委、市政府確定的“十二五”期間的重大文化項目,以“長期安奉佛教界至高圣物——佛頂骨舍利”為核心文化內涵。牛首山定位“世界佛教文化新遺產、當代建筑藝術新景觀、文化旅游體驗新地標”,補天闕、建地宮、修蓮道、現雙塔、弘五禪。牛首山開園在即,但牛首山管委會對于景區如何發展尚未明晰,李也文旅接受項目服務委托,開啟項目服務工作。
服務內容:
1.?打造知名品牌體系:在項目發展上,李也文旅認為有必要通過挖掘中國宗教文化的新價值,打造南京旅游的新代表,實現從單一的旅游景區到佛教、世界文化、世界旅游勝地的重大轉變。
2.?創新“超5A”營銷體系:李也文旅為項目量身定制具有前瞻性、系統化、精細化的“景區超5A級營銷體系”,開展區域自駕、網絡營銷等專項營銷活動。
3.?展開詳細全面的市場研究分析:通過科學全面的市場研究分析,較大化。
4.?啟動節點性大事件營銷:10月27日,釋迦牟尼佛頂骨舍利供奉大典暨南京牛首山文化旅游區開園典禮吸引數千人參加供奉大典,整個活動吸引了來自中央及省市60多家主流媒體的集中采訪報道
